幼焙嚴(yán)選嬰幼兒餅干，這款嬰幼兒餅干的目標(biāo)群體多為新生代寶爸寶媽?zhuān)@些85后、90后父母擁有新的育兒理念，育兒追求科學(xué)高效，從精細(xì)化喂養(yǎng)到孩子的精細(xì)化呵護(hù)，這部分新晉父母更注重在細(xì)節(jié)上給予寶寶最好的養(yǎng)護(hù)。
考慮到目前國(guó)內(nèi)嬰幼兒輔食品牌大多都通過(guò)標(biāo)注“嬰幼兒”、“寶寶專(zhuān)用”等字樣作為產(chǎn)品宣傳亮點(diǎn)，但少有執(zhí)行嬰兒輔食專(zhuān)用標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。
作為真正的無(wú)添加、低溫烤制，嚴(yán)選食材、嚴(yán)控添加的輔食產(chǎn)品，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新地將產(chǎn)品的配料表放在了包裝正面，直接告訴消費(fèi)者最關(guān)鍵的優(yōu)勢(shì)，這在整個(gè)嬰幼輔食包裝市場(chǎng)上也是一個(gè)大膽的創(chuàng)新。
對(duì)于具備育兒理念的家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，很大程度的增強(qiáng)了對(duì)產(chǎn)品的信任度，形成了產(chǎn)品直接識(shí)別度與產(chǎn)品吸引力，增強(qiáng)了產(chǎn)品無(wú)添加的價(jià)值印象。
此外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還創(chuàng)意了一個(gè)品牌IP——穿虎頭衣服的小寶寶。這個(gè)有親和力的形象能夠很好的引起消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，同時(shí)能夠很直觀的告訴消費(fèi)者這是一款嬰幼兒食品。
形式上我們選擇了組合裝，全餐食材，遠(yuǎn)離偏營(yíng)養(yǎng)，替家長(zhǎng)解決寶寶輔食選擇問(wèn)題，不同的顏色代表不同的口味，一盒滿(mǎn)足寶寶需求。
消費(fèi)者市場(chǎng)的不斷細(xì)分給品牌帶來(lái)很多機(jī)會(huì)，同時(shí)也面臨巨大挑戰(zhàn)。回到開(kāi)頭，如何利用包裝使你的目標(biāo)群體對(duì)你的產(chǎn)品印象深刻，通過(guò)對(duì)以上案例的探討不難發(fā)現(xiàn)，首先需要對(duì)自身產(chǎn)品有清醒的認(rèn)識(shí)，對(duì)核心特性有明確的定位，才能聚焦到目標(biāo)群體。
其次，深入探究目標(biāo)群體的需求點(diǎn)，以及需求背后的原因，建立起溝通的橋梁，而搭建這座橋梁，最重要的是站在目標(biāo)群體的角度，用目標(biāo)群體的眼光看待問(wèn)題。
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