隨著中小企業的發展以及市場競爭的愈加激烈 ，越來越多的企業逐漸認識到樹立品牌形象、提升品牌價值的重要性。將針對現代中小企業VI設計的特點及發展趨勢展開探討，為中小企業在品牌時代的發展助力。

VI設計是以標志、標準字、標準色等為主要組成的完整的、系統的視覺表達系統。在設計的過程中，通常以具體的符號為載體，展示企業的理念、文化、規范和服務等抽象內容，進而將企業的形象較完整地向社會公眾傳遞。現階段中小企業的VI設計相比過去也發生了明顯的改變，主要表現在以下幾個方面。

一、表現形式更加多樣化。例如中小企業VI設計中字符內容的中英文互譯，圖像與英文翻譯結合以及文字圖像結合等表現形式非常常見。這與互聯網技術普及后形成的讀圖時代具有密切的關系，是中小企業適應人們獲取信息習慣變化的具體體現。

二、設計的內容和功能更加多樣。中小企業的規模決定其在發展的過程中，要構建健全的品牌文化體系存在較大的難度。要提升自身的企業形象、塑造獨特的品牌，需要有意識的向VI設計中滲入自身的品牌理念和構想，對自身有限的資源進行最大程度的挖掘和利用。而VI設計的版圖較小，設計中選用的元素、色彩等均要為所要表達的內容服務，這要求在設計的過程中不僅要有意識地推動內容的多樣化發展，而且要使VI設計功能不斷多樣化，如宣傳和營銷等功能，可見現代企業VI設計的發展是中小企業參與市場競爭的必然結果。

三、行業共識特征顯著。在過去較長一段時間內，中小企業在進行VI設計的過程中會結合自身的經驗、習慣、傾向等進行，隨意性突出。這雖然有利于體現企業自身的某方面特征，但整體行業特征并不明顯。然而隨著中小企業對VI設計在品牌塑造方面重要性的認識不斷深入，行業VI設計理念逐漸形成。例如金融行業在VI的標志設計中通常以錢幣符號作為主要設計元素，高新技術產業則更加強調用英文符號元素等等。

VI設計被視為CIS系統中最具傳播力和感染力的部分，對增加產品附加值、擴大經濟效益、強化市場競爭力等具有突出的重要性。因此，現代中小企業應有意識地加大在這方面的成本投入，才有利于企業的長遠發展。