在新形勢下，品牌設計中文字的選擇以及相關字體設計不僅在品牌規劃中發揮著重要作用，也是較為基礎與重要的環節，本文將針對其中的字體設計進行論述。

首先，品牌設計中在進行字體設計時應滿足對品牌特質的需求。一般來說品牌都有自身的特質訴求，因此字體設計在本質上不能與品牌特質相分離。此外品牌還具有傳播功能，都有自身的內涵以及相關特質，怎樣才能將品牌訴求傳遞給消費者，是品牌設計的基礎。比如日常化妝品中等相關品牌中，在字體設計上要優美，最終給人一種簡潔以及華麗的感受；在男士用品字體上的設計相對較為穩重挺拔，具有一定的力度；除此之外在兒童以及一些運動休閑產品中，字體的設計應該具有一定的節奏，字體造型上能夠給人一種生機盎然的感受；而在當前工業產品中的品牌設計則應該負有一定的工業感和在視覺上較強的沖擊力。

其次在視覺上還應具有一定的可識別性。若沒有這種特性，不管在造型上具有怎樣的特點，對于品牌設計來說都是一種失敗。設計過程中應嚴格按照易于辨認以及理解的原則，這樣才能達到最佳效果。應明確針對字體的設計是為了能夠更好地表現出品牌中的文化，如果沒有遵照這一準則，而片面追求在視覺上的效果，最終會導致品牌設計上失去較多的功能，不能在真正意義上達到傳遞品牌的目的。

因此在針對品牌字體進行設計時，整體上應具有符合品牌特點以及易于識別為首要準則。此外，品牌設計中視覺傳達是重要考慮因素之一，在傳播過程中還具有一定的傳達品牌感情的功能。所以在字體設計應該滿足在視覺上的你美感，這樣才能更好的創建出優秀的品牌字體，給予人們一定的審美愉悅，進而提升品牌的認知度以及相關的美譽度。