近幾年來(lái)，隨著生活水平的提升，我國(guó)的慈善事業(yè)蓬勃發(fā)展，但慈善機(jī)構(gòu)的整體視覺(jué)形象還有待提升。本文將通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外知名慈善機(jī)構(gòu)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，分類探討和研究慈善機(jī)構(gòu)基本LOGO設(shè)計(jì)手法，借以為慈善機(jī)構(gòu)樹(shù)立一個(gè)完整系統(tǒng)的優(yōu)良形象。
慈善機(jī)構(gòu)的功能性決定了慈善形象的特殊性。基于這種特殊性，標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖像寓意就顯得尤為重要，所以其表現(xiàn)的手法一般分為三大類，筆者將分兩篇為大家講述。
（一）比喻性手法。比喻就是采用一個(gè)或一組視覺(jué)符號(hào)，表達(dá)相平行的另一層相關(guān)含義，是慈善機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計(jì)中常用的一種手法。適用于各種類型的慈善機(jī)構(gòu)，比喻的喻體一般為人們知曉的事物，或是約定俗成的事物，若非如此，觀眾無(wú)法理解比喻的寓意在哪里，而體現(xiàn)行業(yè)的特征與傳達(dá)的信息又是什么。
著名的李嘉誠(chéng)基金會(huì)是香港認(rèn)可的慈善機(jī)構(gòu)，基金會(huì)主要致力于教育、醫(yī)療、文化等其他公益事業(yè)，尤以教育事業(yè)為重，目的是通過(guò)教育強(qiáng)人強(qiáng)國(guó)。可以看到，基金會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的整體形象用樹(shù)的形態(tài)來(lái)作為比喻物，一方面寓意著樹(shù)的枝繁葉茂、茁壯成長(zhǎng)，另一方面用愛(ài)心拼成的樹(shù)，又寓意著愛(ài)心如樹(shù)葉般遮風(fēng)擋雨、庇護(hù)人們；還有美國(guó)心臟協(xié)會(huì)的標(biāo)志也采用了這種比喻性表現(xiàn)手法。可以看到標(biāo)志設(shè)計(jì)以心臟圖形為主體，在心臟中豎立一個(gè)正在熊熊燃燒的火炬。用火炬比喻心臟跳動(dòng)的動(dòng)力，明確的體現(xiàn)了機(jī)構(gòu)的職能；運(yùn)用比喻性手法的還有世界宣明會(huì)。這是一個(gè)發(fā)揚(yáng)人道與博愛(ài)精神的國(guó)際慈善團(tuán)體，宗旨是以愛(ài)心服事貧苦及有需要的人，合力面對(duì)貧窮和災(zāi)難，使其走上幸福之路。機(jī)構(gòu)的LOGO設(shè)計(jì)用星星作比作物，處于標(biāo)志圖形的右上方正閃閃發(fā)亮，意指宣明，也正體現(xiàn)了機(jī)構(gòu)的博愛(ài)與人文精神。
（二）表象性手法。表象性是忠于客觀存在的自然形態(tài)，是對(duì)表現(xiàn)對(duì)象進(jìn)行通俗的概括與提煉的一種手段，是人類集體潛意識(shí)的集中表現(xiàn)，一般較多的是針對(duì)于專一型慈善機(jī)構(gòu)的標(biāo)志設(shè)計(jì)。專一型慈善機(jī)構(gòu)是指致力于某一項(xiàng)慈善事業(yè)的機(jī)構(gòu)，表象針對(duì)性較強(qiáng)。故這一特性易于表象化，是此類型機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計(jì)的一貫手法。
國(guó)際奧比斯組織是一個(gè)致力于為世界各國(guó)盲人和眼疾患者恢復(fù)光明的國(guó)際性慈善機(jī)構(gòu)，它的宗旨是使全球失明者重見(jiàn)光明。其標(biāo)志設(shè)計(jì)以機(jī)構(gòu)致力方向的核心“眼睛”為主體，將眼睛抽象化，生動(dòng)表現(xiàn)了組織機(jī)構(gòu)的特性與特征；還有國(guó)際人類棲身地組織，這是一個(gè)通過(guò)慈善和自助相結(jié)合的方式為低收入人群建造住房的慈善機(jī)構(gòu)，其主要特性與建造住房相關(guān)。因此標(biāo)志設(shè)計(jì)生動(dòng)地表現(xiàn)了房屋與人之間的關(guān)系，層疊的人物形象、牢實(shí)的房屋結(jié)構(gòu)，讓人對(duì)于組織的職能一目了然，使人印象深刻；聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)的LOGO設(shè)計(jì)也采用了表象性手法。它目前的宗旨是滿足全球所有發(fā)展中國(guó)家兒童和母親的長(zhǎng)期需求。基于兒童與母親的形象，標(biāo)志以一位女性身份的角色將一個(gè)孩童高高舉起。在地球的背景下深深懷抱的形象來(lái)體現(xiàn)機(jī)構(gòu)的職能特性，同時(shí)展現(xiàn)了機(jī)構(gòu)致力于實(shí)現(xiàn)全球各國(guó)兒童的生存、發(fā)展、受保護(hù)和參與的權(quán)利的目標(biāo)，希望全人類參與創(chuàng)建一個(gè)保護(hù)兒童的環(huán)境，寓意與圖形完美融合，提高了觀眾的認(rèn)知度。
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