品牌輔助圖形設計的技巧以及品牌形象設計的影響

在眾多的平面設計分類中，我想應用的最多的應該就是品牌設計了，為什么呢，因為無論公司大小，行業，需求，只要有公司誕生，就一定離不開品牌設計。

什么是品牌設計？

品牌設計是在企業自身確定定位的基礎上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，協助企業發展的視覺體系，不僅協助企業正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。說簡單點品牌設計就是企業的一個視覺形象，又包括了：品牌名稱、LOGO設計、畫冊設計、商標設計、VI設計、產品形象設計、店面設計等等內容。

那么什么是品牌設計的輔助圖形呢？

品牌的輔助圖形指的是品牌設計的輔助圖案或裝飾花邊，是視覺識別系統系統中不可缺少的一部分，它增加品牌的可識別性,烘托品牌形象的訴求力,使logo的意義更具完整性，輔助圖形還可以更好的突出與其他品牌差異性，強化視覺沖擊力,使畫面效果富于感染力。文字讀起來或許有點抽象。

如何設計品牌的輔助圖形？

設計品牌輔助圖形的方法有很多

1.直接運用標志圖形。

作為輔助圖形，除了要結合企業文化和標志含義之外，最重要的就是要簡潔易識別，不能過于復雜，也不能喧賓奪主搶了標志設計的風頭，那么有很多的品牌標志，本來就已經設計的非常的簡潔美觀了，所以可以直接就拿來用作輔助圖形。

將標志圖形采用重復的手法進行排列。

重復排列是在整體統一的基礎上添加一些變化，這樣在加深大家對品牌的印象同時又可以抵消一些刻板印象。所以，將標志圖形重復排列也是很多一線大品牌慣用的手法。

提取logo圖形中的某一部分做輔助圖形。

直接提取logo中的某一部分作為品牌的輔助圖形呢，既讓輔助圖形與logo有一定的關聯性，又讓輔助圖形可以像綠葉襯托紅花一樣襯托logo，所以提取logo中的某一部分做輔助圖形也是一種很好的設計輔助圖形的方法。

輔助圖形也是品牌視覺符號中非常重要的一部分，品牌視覺符號在李斯特勞特定位里叫做視覺錘，主要目的就是為了將品牌定位概念更明確的傳達出來。 不論是標志本身，還是輔助圖形， 都不應脫離傳達目的，讓消費者從看到——認識——理解，完成傳遞全過程。

在華與華的超級符號里，輔助圖形多是使用在視覺上四方連續的圖形圖案，這種輔助形有其視覺延展及誘目性上的優勢，但是其提煉方式，也是從概念出發，輔助概念識別為主。如華與華的莆田項目，運用的就是被叫作花邊的水波紋符號。水波紋是莆田的超級符號，目的是為了制造驚鴻一瞥的視覺識別效果，就算把品牌撕成碎片，消費者也記得你！歸根結底還是為了提高視覺傳達效率，降低品牌的傳播成本。

視覺識別輔助 ：在視覺上表明形象的品牌歸屬，滿足視覺層次美感，輔助塑造品牌體驗 。

從視覺上來說，輔助圖形除了表明是品牌身份，多是來豐富畫面的視覺層次，或渲染烘托氣氛，讓品牌形象在應用展示時更具視覺美感。也就是為了更好的塑造品牌體驗，所以，輔助形算是塑造品牌視覺體驗的輔助元素。

從品牌識別角度來看，輔助形是輔助標志符號傳達品牌概念，輔助形也是品牌符號，品牌符號是為了傳達品牌內涵概念。

比如標志設計是抽象的，表達的概念少，那么設計輔助形時，就可以將標志創意中的概念元素具象地表現出來，輔助圖形就將品牌概念具象化了。顧客看到這個輔助形象就能更好的理解標志內涵，品牌內涵。

直接運用完整標志

如果標志概念含義較完整，視覺上很具象，又比較復雜，如果再設計一個輔助形態，怎么加怎么組合都覺得多余，視覺混亂。那么就直接用一個輔助色或材質來區分視覺層次，不需要多余的輔助形。