標志由“標”與“志”兩個字組成。所謂“標”就是指標準，而“志”的含義則為記號。標志，就是代表特定內容的標準識別記號。
廣義的標志，包括所有通過視覺、觸覺、聽覺所識別的各種標準識別記號。狹義的標志則是指以視覺形象為載體，代表某種特定事物內容的符號象征圖案。
在社會生活中，各種不同性質、目標、質量、規模的信息，都可以用標志加以有效地限定和區別。標志可以說是將事物抽象了的精神內容，它以具體可見的文字、圖形表達出來。
同時，標志也是某種商品或某種組織、機構特定的標記和榮譽的象征。成功設計的標志兼有優美的藝術形象和完整的構圖，會給人留下深刻的印象和美好的記憶。
蘇州標志設計按照物化結構分類：
1、平面標志
標志在絕大多數情況下都是訴諸視覺的，但有時也會涉及觸覺和聽覺。而訴諸味覺的標志就目前的科技發展水平而言，還比較難以實現。
2、立體標志
現代標志從二維空間的平面形式發展到三維空間的立體形式，就有了可以被觸摸的感覺特性。通常對光影的運用能使標志主體圖形收到良好的效果，不僅能強化標志圖形的體量感和視覺張力，更可以拓展標志圖形的空間內涵及層次關系。
3、語音標志
盡管在大多數情況下我們看到的標志都是以一種平面的視覺形象出現的，但我們應當知道，標志在擁有視覺形象的同時還具有聽覺上的形式，其中可以讀出聲的企業組織或產品的名稱就是標志的語音部分，只是這一部分在大多數情況下被我們忽略了。
好的圖形標志設計本身就具有語音感，它是通過造型、色彩、圖形的節奏等造型要素的編排設計體現出來的。
組織、事物或企業的形象音樂、產品廣告歌曲或其他美妙動人的聲音，如美國米高梅電影公司的電影產品片頭廠標出現時獅子的吼聲，由于反復地出現就成為了聽得見的聲音標志。
4、時間維度標志
當標志出現在電視或移動媒體上時，原則上可以有時間維度。在純空間媒介如印刷品上，標志的時間維度性體現在兩方面:一方面，標志在被應用到電視或移動媒體上時，它隨著時間的推移呈現出視覺上的微妙變化;另一方面，標志在被用于印刷時，可以通過空間的聯系體現其連續性變化。
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