1、應(yīng)該了解什么信息
我個(gè)人總會(huì)根據(jù)客戶的具體情況擬定對(duì)應(yīng)的調(diào)查表，不過(guò)無(wú)論客戶的情況如何變化，我都有5個(gè)一定會(huì)問(wèn)的問(wèn)題，列在下面與你分享：
1、品牌的中英文名稱與命名的淵源。
2、詳細(xì)闡述公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品或者所提供的服務(wù)。
3、行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌和公司直接的競(jìng)爭(zhēng)品牌分別是什么？
4、甲方認(rèn)為優(yōu)秀的風(fēng)格類型是什么樣的？
5、如果甲方可以免費(fèi)請(qǐng)一位明星擔(dān)任品牌代言人，甲方會(huì)選擇誰(shuí)？
第一個(gè)問(wèn)題主要用于了解甲方對(duì)品牌的期望，對(duì)于一些較為晦澀的名稱也可以明白命名背后的邏輯，第二個(gè)問(wèn)題是便于我們了解行業(yè)的整體風(fēng)格與設(shè)計(jì)傾向性。后三個(gè)問(wèn)題則都是為了窺探甲方的審美品味與傾向的風(fēng)格。至于為什么用“窺探”而不是詢問(wèn)，我在后面會(huì)講到。
了解了你想知道的關(guān)鍵信息之后你需要花上一點(diǎn)時(shí)間去消化它們。我常用的方法是用1-2天時(shí)間出門逛一逛，去看一下和委托人相同業(yè)態(tài)的企業(yè)與品牌是如何經(jīng)營(yíng)的，分析一下它們的品牌形象有哪些優(yōu)點(diǎn)或者問(wèn)題，去嘗試一下它們的產(chǎn)品，和老板交流一下。從多種不同的角度去了解這個(gè)行業(yè)的信息。
在這之后你應(yīng)該就設(shè)計(jì)的方向有了一些自己初步的思考。充裕的時(shí)間也足夠你從甲方的交流信息中挖掘出相互矛盾的地方。這個(gè)時(shí)候你需要回到電腦或者會(huì)議桌前與甲方再一次溝通，向甲方確認(rèn)調(diào)查表中的疑點(diǎn)，同時(shí)向他們闡述你初步的構(gòu)想與設(shè)計(jì)方向。
在這里需要強(qiáng)調(diào)的就是不要太過(guò)相信甲方直接告訴你的內(nèi)容，側(cè)面調(diào)查的信息會(huì)比甲方嘴里說(shuō)出來(lái)的更加可信。
我遇到過(guò)有甲方嘴上說(shuō)要極簡(jiǎn)要干凈的風(fēng)格最后選了一款古典襯線體文字Logo的例子。請(qǐng)記住甲方并沒有受到過(guò)系統(tǒng)的美學(xué)訓(xùn)練，你表達(dá)的風(fēng)格、類型與設(shè)計(jì)方向在他腦子里可能完全是另一個(gè)模樣。
2、應(yīng)該如何從所有這些信息中梳理出創(chuàng)意點(diǎn)
設(shè)計(jì)Logo的技巧多種多樣，最終表達(dá)的方向卻不外乎三個(gè)，分別是：
1、表達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)
2、表達(dá)名稱及內(nèi)涵
3、表達(dá)故事與意象
現(xiàn)在先來(lái)說(shuō)說(shuō)這三個(gè)分類分別是什么意思
1、表達(dá)產(chǎn)品與服務(wù) —— 如果甲方的行業(yè)可以被具象化，那么就將它具象化
產(chǎn)品與服務(wù)是品牌最為直觀的而簡(jiǎn)潔的表達(dá)，也是Logo最原始的形態(tài)。賣酒的畫個(gè)酒甕，賣鞋的畫一雙靴子。優(yōu)點(diǎn)自然是不用動(dòng)太多腦子，你只需要考慮如何將傳達(dá)的元素設(shè)計(jì)的更加美觀即可。缺點(diǎn)自然也是因?yàn)樘^(guò)直白，會(huì)讓客戶覺得沒有深度。這里有個(gè)小技巧就是最好不要直接表達(dá)行業(yè)，而是選擇某種行業(yè)的一般指代物。比如造船可以用錨、制衣可以用針線這樣。
2、表達(dá)名稱與內(nèi)涵 —— 如果甲方的名字可以被具象化，那么就將它具象化
這里說(shuō)的不光是文字Logo，也包括所有名稱上可以清晰的表達(dá)出某種圖形的案例。通常一個(gè)用某種形體命名的甲方都會(huì)有一套完整自洽的邏輯，順著他們的想法做出來(lái)的設(shè)計(jì)就會(huì)有著最直觀的表現(xiàn)和優(yōu)秀的過(guò)稿率。
當(dāng)然有的時(shí)候你也可以設(shè)計(jì)出一個(gè)Logo即表達(dá)了甲方是誰(shuí)，又表達(dá)了甲方的主要產(chǎn)品，如果能完成這樣的Logo，大部分情況都可以一次過(guò)了。
3、表達(dá)故事與意象 —— 如果所有東西都是一團(tuán)漿糊，那就編個(gè)故事出來(lái)講
這是最麻煩的一種情況。或許是因?yàn)榧追降男袠I(yè)屬性較為抽象難以用圖形表達(dá)，同時(shí)因?yàn)槟撤N原因取了一個(gè)沒什么實(shí)際意義的名字。這個(gè)時(shí)候就需要你將一些概念性的東西具象化或者給甲方的品牌賦予一些故事和含義。再試著從這些故事和含義中總結(jié)出一個(gè)圖形。
3、應(yīng)該如何落實(shí)這些創(chuàng)意點(diǎn)
Paul Rand 在他的 Conversation with students里曾經(jīng)寫過(guò)：“把問(wèn)題忘掉，但它們不會(huì)真的被忘掉。它們會(huì)在你的腦中醞釀，在你的意識(shí)里漸漸發(fā)酵。這不是我發(fā)明的，這是某個(gè)非常聰明的家伙，他發(fā)現(xiàn)靈感就是這樣被找到的。我知道他是對(duì)的，因?yàn)槲艺沁@樣做的。”
這也是我想要告訴你的。在你仔細(xì)分析過(guò)所有這些信息以后就先放下這件事情吧。Logo設(shè)計(jì)不是搬磚，天天搜索素材網(wǎng)站或者冥思苦想并不能對(duì)進(jìn)度有什么實(shí)質(zhì)性的幫助。
你大概需要5-7天的時(shí)間，如果你并不是一個(gè)太忙的設(shè)計(jì)師你可以逛逛街，看看書，喝喝咖啡。如果你是一條苦逼的設(shè)計(jì)狗那么你可以趕趕馬上要交的畫冊(cè)或者去印刷廠跟一下剛剛付印的紙袋。你會(huì)在午飯或者晚上刷抖音的某一個(gè)間隙突然想到一些點(diǎn)子，這個(gè)時(shí)候拿筆把它們記下來(lái)。（隨身攜帶筆記本是每一個(gè)設(shè)計(jì)師最基本的職業(yè)素養(yǎng)）過(guò)一個(gè)星期以后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你已經(jīng)找到了好幾條可用的創(chuàng)意。
從你想到的創(chuàng)意中提取一個(gè)風(fēng)格上最特別的、一個(gè)最貼合甲方行業(yè)常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的和一個(gè)你從客戶的審美信息中分析出客戶個(gè)人最喜歡的風(fēng)格。（最特別的風(fēng)格通常不會(huì)被采用，但是可以堵住甲方說(shuō)你沒創(chuàng)意的嘴。剩下的兩個(gè)應(yīng)該很好理解。）
回到辦公桌前，翻開你的筆記本，把每個(gè)草圖都認(rèn)真的勾勒一遍，考慮一下這些靈感中的哪幾個(gè)擁有最優(yōu)秀的可執(zhí)行性。完成一份草稿，然后去案例網(wǎng)站上看看相同的元素別人是如何表達(dá)的，吸取那些你認(rèn)為優(yōu)秀的地方并迭代你的設(shè)計(jì)。在deadline的前一天完成你的所有稿件，留下一整天的時(shí)間完成你的Keynote。這就是我設(shè)計(jì)一個(gè)Logo的常規(guī)思路與流程了。
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