關(guān)于廣告與廣告人
（1）關(guān)于廣告。
其實(shí)廣告是件很簡(jiǎn)單的事情。
大衛(wèi)•奧格威說(shuō)：
使自己的技藝深藏不露，是廣告公司的職責(zé)。
又說(shuō)：廣告的目的就是銷售，否則便不是做廣告。
蘇州極地視覺(jué)設(shè)計(jì)說(shuō)：
廣告就是做生意。
王婆賣瓜，自賣自夸，這就是廣告。
“夸”是一種廣告行為，怎么夸，是技術(shù)問(wèn)題，也是藝術(shù)問(wèn)題，
但不管是什么問(wèn)題，
都應(yīng)該與產(chǎn)品有著密切的關(guān)系。
因此，游離于產(chǎn)品之外的藝術(shù)、創(chuàng)意、表達(dá)等一切行為，
都不是純正意義上的、真正專業(yè)的廣告。
（2）關(guān)于廣告人。
--不是大師。
廣告人首先應(yīng)該是BOSS的朋友，
是企業(yè)的擁躉，是產(chǎn)品（品牌）的粉絲。
--不是短板。
我們?yōu)槠髽I(yè)做營(yíng)銷診斷時(shí)，總是要檢測(cè)哪些是長(zhǎng)板，哪些是短板。
有時(shí)診斷來(lái)診斷去，才發(fā)現(xiàn)其中最短的一塊就是廣告。
這是廣告人的悲哀。
更悲哀的是某些成了短板卻還不知道的廣告人。
--不是戰(zhàn)神。
在市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)不可避免，
弄不好就會(huì)引發(fā)一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。
但廣告人不是戰(zhàn)神，不應(yīng)該是把競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為戰(zhàn)爭(zhēng)的人，
而是把可能的戰(zhàn)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為良性競(jìng)爭(zhēng)的那個(gè)人。
在廣告人的運(yùn)籌帷幄下，競(jìng)爭(zhēng)在繼續(xù)，
但競(jìng)爭(zhēng)的雙方卻正坐在某個(gè)陽(yáng)臺(tái)的一隅，
手中端著咖啡。
--不是花瓶。
廣告人應(yīng)該是出色的思想家，具有常人難及的思想高度。
思想，是決定廣告人優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。
思想有多遠(yuǎn)，就能走多遠(yuǎn)。
--不是乞者。
廣告早已不是連總統(tǒng)也羨慕的職業(yè)了，
但廣告人也并沒(méi)有淪落到成為乞者的地步。
如果做這一行是為了當(dāng)個(gè)乞者，每天要靠“嗟來(lái)之食”果腹，
那么我們還要入這一行折騰什么呢？ |
