所有的設計都是以美感為基礎，標志設計也不例外，即要通美好的形象去吸引受眾的眼球，并在其心里留下良好的印象.品牌的個性形象是市場競爭中必不可少的利器，研究表明人們所感知的外部信息，有80%通過視覺效應傳達給大腦。商品市場里同類產品品牌繁多，其質量、等級、規格、特點卻是大不相同。許多商家為了打開自己品牌的銷路，不惜去模范一些知名品牌的形象。這些情況在一定的程度上影響了消費者對品牌的識別。
標志設計不同于繪畫創作，它必須緊密結合對象，以高度提練、概括的形象表明事物的特征，并以圖形符號的形式向人們傳情達意，使人們在瞬間能對它作出識別判斷。標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。標志的形態、色彩、肌理、都有明確的市場細分，是一個科學細致的系統化過程，設計時應當充分考慮市場上的干擾因素，進行必要的市場調查，找到自身的特點，將簡潔獨特的視覺形象賦予品牌，方便消費者的記憶。如世界知名品牌IBM、當勞、摩托羅拉等標志形象都是以一種簡潔、美觀、易記的形象展示消費者面前。
設計貴在創新，不僅要有新穎的形態，還要有新的理念，新形態是塑造形象的一個重要方面，主要通過標志形態的尺度、形狀、比例及其相互之間的構成關系營造出特定的形象，使人產生超越、含蓄、趣味、愉悅、輕松、清新等不同的心理情緒，使消費者產生某種心理體驗，與他們的情感產共鳴，從而建立起特定的品牌形象。標志設計作為一種人為的創造物，是品牌信息的載體，也是消費者識別產品的重要依據。為了避免和其它品牌相混淆，也能經得起時間考驗，在形態的構思上盡量新穎獨特。
語言或所有的符號系統都是為了傳達而誕生。標志作為品牌的符號，要將品牌所涉及的信息全部包括在內。現代標志盡管崇尚簡潔的外觀形象，但不能因此而削弱標志所要傳達的內在信息，只有賦予標志一定的象征含義，品牌才完整。 |
