更新品牌形象名稱，集團標志設計包括品牌形象名稱字符本身的變更。為了把企業(yè)與消費者之間的距離拉得更近，摩托羅拉公司將原MOTORALA的名稱簡化為MOTO，新名字簡潔明快、朗朗上口MOTO來自我國臺灣地區(qū)年輕消費者之間流傳的對摩托羅拉的昵稱.是消費者在感受到摩托羅拉人性化移動科技后發(fā)自內心的聲音。MOTO用一種消費者自己的語言向公眾傳遞著“全心為你”的公司理念。MOTO的效果與我國(讀者文摘)改名為(讀者)、美國消費者將Coca-Cola簡稱為Coke，有異曲同工之妙。另外，除了品牌形象名稱字符本身的變更外，還有品牌形象名稱字符本身保持不變，而賦予新解的品牌形象名稱更新。TCL原始的意思很簡單，就是電話通訊有限公司(TelephoneCommunicationLimited)的英文縮寫。這個品牌形象名稱簡潔明快，易于識別，易于通行，如今TCL已成為電話、電視和移動電話市場上富有競爭力的品牌，其原來的解釋不能滿足其新的品牌內涵，于是TCL有了新釋義:TodayChinaLion(今日中國雄獅)。
TRIO是與山水、先鋒并稱的三大音響之一，后因跟不上市場發(fā)展的腳步而一落千丈。盡管經營業(yè)績不佳的原因是多方面的，但與品名設計失敗也不無關系。TRIO這一名稱作為音響品名，雖然比較簡單，但卻有明顯缺憾:發(fā)音節(jié)奏感明顯不強，從TR到0有頭重腳輕的感覺。進人20世紀80年代，公司將其改成KENWOOD，節(jié)奏感強烈，讀音響亮，朗朗上口，受到廣泛認同。可見品牌形象名稱對于品牌之重要性。
總之對于企業(yè)來說，名稱是最基本的形象識別要素。如果名字有缺陷又難以更改，一定要及時采取補救措施，萬萬不能忽視。可以打一下廣告之類的活動，從新贏回消費者的認可和名聲。伊萊克斯一進人我國市場就遭遇品牌形象設計名字不利于口頭傳播的困擾。中國消費者覺得伊萊克斯這個名字太長、拗口、不好記，一不留神就容易把“伊萊克斯”叫成“伊拉克”。所幸的是企業(yè)反應迅速，及時調整了傳播策略，經電視廣告反復播放，旋律悅耳、聲音清脆的“伊萊克斯”很快留在了消費者的記憶中。是的很多詞或者長的詞都如果想呀順口，都需要反復練習，在宣傳中就等于在反復練習了。 |
